الفجوة بين الشرق والغرب الحقيقي في أمريكا: هارديز ضد كارل جونيور
اكتشف لماذا لا يستطيع الاثنان التعايش:
يعد كارل جونيور وهارديز في الواقع جانبان من نفس العملة – كلاهما يملكهما مطاعم CKE.
تاريخياً ، تطورت في مناطق مختلفة: بدأ كارلز جونيور في كاليفورنيا ويوجد في المقام الأول في غرب الولايات المتحدة ، في حين أن هارديز ، التي بدأت في ولاية كارولينا الشمالية ، كانت أكثر شيوعًا في الأجزاء الشرقية والجنوبية من البلاد.
هذا الانقسام الإقليمي لم يكن عرضيًا.
لقد كان اختيارًا استراتيجيًا للبناء على ولاء العلامة التجارية المحلية وتلبية الأذواق الإقليمية دون أن تضع علامتان تجاريتين بعضهما البعض.
نتيجة لذلك ، لن تراهم عادةً يعملون في نفس السوق.
ومع ذلك ، هناك استثناءان: كل من أوكلاهوما وويومنغ لديهما سلاسلان داخل حدودهما ، ولكن ليس في نفس المدينة.
كارل جونيور ضد هارديز: الاختلافات الرئيسية
على الرغم من أن كلتا السلاسل لديها نفس المالك وتشترك في العديد من عناصر القائمة الأساسية (مثل البرغر الشهير المشهور) ، إلا أن هناك بعض الاختلافات التي تتشكل إلى حد كبير من جذورها الإقليمية:
- اختلافات القائمة:تقدم كلتا السلاسل أساسية مماثلة ، ومع ذلك قد يتميز كل منهما بمواد فريدة أو خاصة بالمنطقة. على سبيل المثال ، يقدم Hardee في كثير من الأحيان قائمة إفطار مميزة مقارنةً بـ Carl’s Jr. ، التي تلبي الأذواق المحلية وعادات الطعام.
- الإعلانات والترقيات:تقوم كل علامة تجارية بتكييف حملاتها التسويقية لجمهورها الإقليمي ، والتي يمكن أن تؤدي إلى أنماط وترقيات إعلانية مختلفة – حتى عند الترويج للمنتجات المماثلة.
أي فريق أنت؟
